La RTS se lance dans la télévision interactive

Afin de s'adapter aux modes de consommation des contenus audiovisuels, la Radio Télévision Suisse (RTS) propose dès mardi un teletext relooké et la possibilité de regarder des programmes maison. «Notre stratégie est d'accompagner le public là où il se trouve», a souligné mardi devant les médias à Genève le directeur de la RTS, Gilles Marchand. Or ce public abandonne de plus en plus la télévision classique pour le multimédia.

En 2012, le nombre de visiteurs uniques mensuels du site rts.ch a augmenté de 18%. De nouvelles applications mobiles RTSinfo et RTSsport ont été lancées récemment.

TV et internet

Dernier né, le projet pilote de la SSR pour l'ensemble de la Suisse de télévision interactive baptisé RTS . Il utilise le format HbbTV (pour «Hybrid braodband broadcast TV»), qui existe déjà en France et en Allemagne notamment et qui permet d'associer les contenus TV et internet sur un téléviseur HD, pour autant qu'il s'agisse d'un modèle compatible.

Concrètement, le téléspectateur accède à RTS en appuyant sur une touche de la télécommande. Un nouveau teletext, dont le graphisme a été revu pour inclure des photos, est désormais disponible. Et en branchant le téléviseur à internet, RTS permet de regarder, à la carte, les derniers journaux d'actualité et les dernières émissions phares. Ce service est appelé à s'enrichir peu à peu.

Audience stable

Signe que la RTS mise sur l'interactivité, la conférence de presse était diffusée sur internet en streaming live. Une première, selon M. Marchand qui a relevé que deux jeunes sur trois surfent chaque jour sur leur smartphone en Suisse et que le temps passé sur internet a doublé en quatre ans, passant de 40 à 80 minutes. RTS.ch est ainsi surtout utilisé pour voir des vidéos liées à l'actualité.

Du côté des médias traditionnels, l'audience demeure toutefois stable, comme le montrent les résultats 2012. La RTS a réalisé une part de marché radio en Suisse romande de 57,6%, contre 57,1% en 2011. Chaque jour, 62% des auditeurs romands ont eu un contact avec une des chaînes radio de la RTS. Et ces chaînes sont les plus écoutées dans toutes les tranches d'âge et zones de distribution.

De même, pour la télévision, la RTS - RTS Un et RTS Deux - est la chaîne la plus regardée: 77% des téléspectateurs quotidiens - tous âges et zones de concession confondus - la préfèrent à ses concurrentes. Et chaque soir, un tiers des téléspectateurs suit la RTS. Un résultat qui est notamment dû à l'évolution de l'offre sportive, a fait savoir Gilles Pache, directeur des programmes RTS. (ats/Newsnet)

Créé: 05.03.2013, 15h46