Une étude de marché révèle que toujours plus de jeunes américains en ont marre de l’iPhone, qu’ils associent principalement à leurs parents. «Les ados nous disent qu’Apple, c’est du passé», déclare dans Forbes Tina Wells, de l’agence Buzz Marketing Group. «Ils sont davantage impressionnés par la tablette Surface ou les mobiles Galaxy». Si la firme à la pomme a su capter des clients de 30 ans et plus, elle peine aujourd’hui à séduire les adolescents.Plusieurs phénomènes expliqueraient ce désamour. Question de différenciation, les jeunes gens n’ont pas envie d’avoir le même smartphone que leurs parents ou leurs profs.
Autre élément, les ados héritent souvent du vieil iPhone de leurs géniteurs, lorsque ceux-ci achètent pour eux un modèle dernier cri. S’ils veulent un appareil neuf, les jeunes auront tendance à choisir des appareils tournant sous Android, généralement plus abordables.
L’iPhone n’est pas près pour autant de disparaître des salles de classes. Selon la banque Piper Jaffray, 67% des ados convoitent toujours un smartphone à la pomme. Mais Samsung arrive en seconde position, avec 22% d’envie. Une place enviable, conquise en à peine un an dans le cœur des plus jeunes.
Créé: 14.01.2013, 11h58
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